Adobe Advertising Cloud intègre Spotify pour l’acquisition d’audiences cross-canal
Adobe Advertising Cloud intègre Spotify pour l’acquisition d’audiences cross-canal

Adobe Advertising Cloud intègre Spotify pour l’acquisition d’audiences cross-canal

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Diegem – Difficile d’en croire ses oreilles ! Il semblerait, d’après les estimations, que le streaming musical compte 146 millions d’adeptes à travers le monde cette année. Dans l’univers actuel des contenus à la demande, le grand public consomme ce qu’il veut au moment où il le souhaite, et l’audio digital ne fait pas exception à cette règle.

Dans ce contexte, Adobe Advertising Cloud enrichit les formats disponibles sur sa plateforme DSP (Demand Side Platform) cross-canal en intégrant l’audio.

L’équipe Adobe Advertising Cloud est ravie d’annoncer l’ajout de Spotify comme source d’inventaire premium au sein de ses offres audio, display et vidéo. Une cinquantaine d’annonceurs, dont Dr Pepper Snapple Group, ont mené à bien plus de 70 campagnes via la plate-forme DSP d’Adobe dans le cadre d’un programme beta test fermé.

« Figurant parmi les premières plateformes de streaming musical chez les consommateurs de tous âges, Spotify a réussi à transformer cet engagement en une remarquable valeur ajoutée pour les professionnels du marketing », précise Keith Eadie, Vice President Of Revenue And Partnerships chez Adobe Advertising Cloud. « En adoptant une approche couvrant non seulement les spots audio, mais également les formats publicitaires display et vidéo, Spotify s’est affirmé comme un partenaire incontournable auprès de marques soucieuses d’interagir avec ses utilisateurs et de les séduire sur une multiplicité de canaux. »

Spotify est présent dans 60 pays et revendique plus de 140 millions d’amateurs de musique ultra-actifs. Les adeptes de Spotify passeraient en moyenne deux heures par jour sur le service de streaming, toutes plates-formes confondues. Spotify se sert de sa donnée loguée pour créer des segments d’audience authentifiés à 100 % sur l’ensemble des appareils connectés (PC, mobiles, tablettes, etc..). Par ailleurs, Spotify propose un ciblage par âge et par sexe, par genre ou par langue, et même par playlist pour atteindre les auditeurs en fonction de leurs activités ou de leur humeur du moment.

« L’audio numérique explose, et Spotify propose une véritable offre cross-canal alliant streaming audio, formats publicitaires, vidéo et display et permettant d’agir de manière naturelle et intuitive avec les consommateurs », précise Brit Sundberg, Programmatic Media and Data Strategy, chez Dr Pepper Snapple Group. « Cette intégration avec Adobe Advertising Cloud nous livre une quantité d’enseignements en temps réel sur PC et mobile, nous permettant de diffuser des messages de marque efficaces, aux bons moments et aux bonnes audiences. »

Les marketeurs peuvent désormais utiliser le DSP d’Adobe pour acheter les formats publicitaires de Spotify sur l’ensemble des appareils connectés. Cela concerne notamment les spots audio mobile in-app de 15 et 30 secondes avec companion banner, les publicités display et rich media sur PC, et les vidéos dans les applications mobiles et PC. Adobe Advertising Cloud gère les achats publicitaires de Spotify via « Deal ID ». Les indicateurs de mesure disponibles sont l’exposition, le pourcentage de complétion par quartile, la visibilité (display et vidéo uniquement), les critères géographiques et démographiques, et la répétition.

Spotify est aujourd’hui disponible pour les clients Adobe Advertising Cloud aux États-Unis, au Canada, en Europe et en Australie. Contactez votre responsable de compte Adobe pour en savoir plus.

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